Wijndrinkers kijken vaak naar wijnen als kinderen in een snoepwinkel; in beslag genomen door alle nette labels en variëteiten. Zulke mensen kunnen zelfs anticiperen op het vinden van een nieuwe wijn die hen echt verrast met een geweldige smaak, aroma’s, kleur of het geweldige gevoel in de mond. Zelden begrijpen wijndrinkers de complexiteit van de industrie als geheel. Verder begrijpen de meeste mensen niet dat de wijn die ze lekker vinden misschien niet wordt verkocht door een fysieke wijnmakerij.